Au plus haut de la vague verte, portés par un raz-de-marée de bonnes intentions, nous serions prêts – les sondages sont formels – à accoster en terre promise : tous écolos ! En figure de proue, la jeune génération, embarquée et bien décidée à prendre la barre. Le souffle de l’espoir se lève. Or, à observer les comportements réels de nos concitoyens, rien n’est moins sûr. Malgré les écogestes, les petits ruisseaux ne font pas les grandes rivières : nos habitudes de consommation, y compris celles des jeunes, restent fermement arrimées à un tout autre imaginaire, de croissance, de réussite matérielle, de bonheurs achetables… Dans ces conditions, comment mobiliser en profondeur pour le plus grand défi du siècle ? Thierry Libaert, spécialiste de la communication environnementale, estime que nous nous sommes trompés de combat : tout discours écologique « contre » – le nucléaire, les OGM, les pesticides, le bisphénol, le CO₂… – rate sa cible. Il nous faut, pour sortir de l’inertie, repenser l’ensemble des discours de sensibilisation, relier les enjeux climatiques et écologiques à nos vies quotidiennes, proposer un nouveau récit, modifier nos représentations mentales, réenchanter notre imaginaire. À nous de fixer le cap, pour trouver (enfin !) les vents porteurs…

Thierry Libaert est Professeur des Universités en Sciences de l'Information et de la Communication, collaborateur scientifique au Earth & Life Institute (Université catholique de Louvain), Président de l'Académie des Controverses et de la Communication sensible, Président de la Commission Consommation & Environnement du Comité Economique et Social Européen. Auteur de "Des Vents Porteurs" Le Pommier 2020, Prix du livre Environnement 2021 (https://www.editions-lepommier.fr/des-vents-porteurs#anchor1)